Die Nutzung von SEO geht über die einfachen Suchanfragen von Suchmaschinen-Websites hinaus. Diese Suchmaschinen verwenden einen Crawler, um Informationen über die Websites und Seiten zu sammeln, die mit dem Thema der Suchanfrage vergleichbar sind. Diese Informationen werden dann indiziert und durch einen Algorithmus generiert. In den Suchergebnissen des Algorithmus werden dann die am höchsten eingestuften indizierten Inhalte aufgeführt, die für das in der Suchmaschine eingegebene Schlüsselwort relevant sind.
Es gibt viele Faktoren, die das Ranking einer bestimmten Seite bestimmen, darunter:

Die Keyword-Dichte, d. h. die Häufigkeit, mit der ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase im Inhalt der Seite vorkommt. Die SEO wird durch die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern verbessert.
Absprungrate (Bounce Rate), d. h. wie oft ein Benutzer die Seite besucht und sie wieder verlässt, ohne eine andere Seite zu besuchen. Eine hohe Absprungrate kann sich negativ auf das Ranking der Seite auswirken.
Metadaten, d. h. die Informationen, die den Inhalt der Seite zusammenfassen.
Traffic in sozialen Medien, der indirekt signalisiert, dass eine Seite Inhalte enthält, die sehr gefragt sind. Ein hoher Traffic in den sozialen Medien ist für die Suchmaschinenoptimierung von Vorteil, aber ein Mangel an Social Media Traffic hat nicht unbedingt negative Auswirkungen.
Links, einschließlich Backlinks, ausgehende Links und interne Links, signalisieren Glaubwürdigkeit und Relevanz von und zu anderen Inhalten im Internet. Google bewertet Websites positiv, die den Traffic strategisch auf andere Quellen lenken.
EAT Google’s Akronym für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit), was bedeutet, dass eine Seite einen seriösen Autor hat.
Sicherheit, wie sie durch das SSL-Zertifikat einer Website signalisiert wird, das Suchmaschinen verwenden, um zu überprüfen, ob die Website über eine sichere Verbindung verfügt und es sicher ist, persönliche Daten weiterzugeben.
Ladegeschwindigkeit, d. h. die Zeit, die eine Webseite zum vollständigen Laden benötigt.
Mobile Responsivität, d. h. wie sich eine Webseite an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst.
Benutzerfreundlichkeit oder die Funktionen, die die Interaktion eines Benutzers mit dem Inhalt einer Seite verbessern (oder verschlechtern) könnten.

Überwachungs-Tools wie Google Search Console machen es einfach, sofortige Daten über die seitenbezogene oder standortweite Suchmaschinenleistung zu erhalten. Die Nutzer können Informationen darüber finden, welche Suchanfragen für einen bestimmten Zeitraum den höchsten Datenverkehr ergeben, sowie über die Position, die eine Seite für bestimmte Keywords einnimmt.

On-Page- oder On-Site-SEO bezieht sich auf die Optimierung von Webseiteninhalten für Suchmaschinen und Nutzer. On-Page-SEO konzentriert sich eher darauf, worum es auf der Website oder Webseite geht.

Zu den häufigsten On-Page-Praktiken gehören die Optimierung von Titel-Tags, Überschriften, URL-Struktur, Bild-Alt-Text, Seiteninhalt, Schema-Markup, Social Tags und Seitenerfahrung.

Off-Page-SEO bezieht sich auf die Methoden und Strategien, die außerhalb Ihrer Website durchgeführt werden, um Ihre Platzierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu beeinflussen. Off-Page-SEO wirkt sich auch auf Suchmaschinenszenarien aus, z. B. auf eine höhere Platzierung in den Suchmaschinen und die Autorität der Seite.

Off-Page-SEO beinhaltet oft das Sammeln von Links von anderen Websites, die auf Ihre Website zurückverweisen, auch bekannt als Backlinks. Bei der Verwendung von Backlinks im Rahmen der Off-Page-SEO werden die Anzahl der verweisenden Domains, die Autorität der Links, Dofollow- und Nofollow-Verknüpfungen, der Ankertext und die Relevanz des verlinkten Inhalts berücksichtigt. Off-Page-SEO kann auch Markenerwähnungen und Testimonials umfassen.

White Hat und Black Hat SEO sind spezifische Techniken, die verwendet werden, um Besucher auf Websites zu bringen. White Hat oder ethische Techniken werden eingesetzt, um mehr Besucher auf Websites zu bringen, Inhalte langfristig zu optimieren und den Website-Besuchern mehr Inhalte zu bieten, die ihren Interessen entsprechen.

Zu den White-Hat-Verfahren gehört die Bereitstellung hochwertiger und relevanter Inhalte, einschließlich gut beschrifteter Bilder, relevanter Links, sauberem HTML und eindeutiger relevanter Titel und Tags.

Im Gegensatz dazu bieten Black-Hat-Techniken kurzfristige Lösungen, um die Algorithmen einer Suchmaschine auszutricksen, damit sie eine Website oder Seite höher einstufen, indem sie sie als einzigartigen Inhalt behandeln. Zu den Black-Hat-Methoden gehören die Erstellung doppelter Inhalte, die Verwendung unsichtbarer oder vollgestopfter Schlüsselwörter, das Cloaking oder die Umleitung von Nutzern und die Verwendung irrelevanter Links mit dem alleinigen Ziel, eine höhere Platzierung in Suchmaschinen zu erreichen.